全媒融合繪時代新卷，國際傳播奏華夏強音。
12月11日，2025報業系統全媒體發展暨中國報業傳媒國際傳播能力建設工作座談會在青島市嶗山區召開。本次活動由中國報業協會主辦，青島日報報業集團、中共嶗山區委宣傳部承辦，山東省報業協會、《中國報業》雜誌社、海爾集團協辦。中國報業協會、中央及地方主流媒體、高校、國際傳播機構等120餘名代表齊聚一堂、交流互鑒，進一步推進媒體融合縱深發展，提升國際傳播效能，共同探索深化主流媒體系統性變革、生動講好中國故事的創新路徑。
中華全國新聞工作者協會原黨組書記、常務副主席、書記處書記翟惠生，中國報業協會副理事長、農民日報社副總編輯詹新華，中國報業協會秘書長丁子，中共青島市委宣傳部副部長彭鹿鳴，青島日報社黨委書記、社長，青島報業傳媒集團董事長紀明濤，山東省報業協會會長魏武，山東省報業協會副會長、青島報業傳媒集團總經理王倩松，青島日報社黨委委員、青島報業傳媒集團副總經理曹永剛，中共嶗山區委常委、宣傳部部長蘇文鵬，《中國石油報》社有限公司（中國石油融媒體中心）總經理耿玉鋒，重慶日報報業集團黨委委員、副總編輯王亞，山西省報業協會常務副會長張海生，中國報業雜誌社副社長錢鵬飛，中國新聞社山東分社社長於海濤，中國報業協會國際傳播能力建設工作委員會常務副主任趙冬，文化和旅遊部中外文化和旅遊交流中心對外傳播處處長張立，復旦大學全球傳播全媒體研究院副院長張志安，以及合肥日報傳媒集團黨委書記、社長崔學章等地市黨媒負責人與會。
開幕式由中國報業協會副理事長、重慶報業傳媒協會會長向澤映主持。
眾智如椽凝聚發展共識
翟惠生在致辭中就全媒體發展、國際傳播工作分享了深刻見解。他認為，全媒體時代講好中國故事仍需堅守“內容為王”的核心。在此基礎上，要提升國際傳播效能，需要媒體人深入挖掘故事背後的歷史文化底蘊，善用群眾話語體系實現有效轉化表達，創新運用人工智慧等新技術豐富呈現形態。面對新形勢新要求，翟惠生進一步呼籲報業系統勇擔使命，通過深化行業交流與實踐探索，構建融通中外的敘事體系，為增強中華文明的傳播力、影響力貢獻媒體力量。
詹新華表示，“十五五”規劃建議為報業系統提升中華文明傳播力、影響力指明了清晰路徑。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，是時代賦予媒體人的光榮使命，也是主流媒體不可推卸的歷史責任。面對新的形勢，報業系統要正確識變、主動應變、科學求變，才能順應時代發展、適應傳播生態、回應現實需要。
彭鹿鳴則表示，報業系統作為黨的新聞輿論工作的主力軍、主陣地，肩負著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，在加強國際傳播、講好中國故事、傳播好中國聲音方面大有可為。加強全媒體傳播體系建設，打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，向世界講好中國故事，是時代所趨、發展所需。此次會議聚焦“全媒體發展”與“報業國際傳播能力建設”，恰逢其時，必將產生深遠意義。通過深入研討報業在媒體融合與國際傳播中的創新實踐與典型案例，必將凝聚行業智慧，激發創新活力，為提升我國國際傳播效能貢獻寶貴力量。
中國報協國際傳播工作委員會相關負責人介紹了相關情況。隨後，舉行了中國報業協會國際傳播能力建設工作委員會授牌儀式、百家黨媒嶗山高質量發展大調研授旗儀式，中國報業協會秘書長丁子授牌、授旗。
開幕式上，文旅國傳創新案例徵集報告同時發佈，並面向全國報業傳媒徵集具有示範價值的文旅傳播創新實踐案例。
融媒論道洞見國傳前沿
在主旨演講環節，多位專家學者與業界代表帶來了兼具理論高度與實踐深度的精彩分享。
復旦大學全球傳播全媒體研究院副院長張志安以《城市國際傳播：戰略定位與路徑創新》為題，系統闡述了城市作為國際傳播主體的戰略選擇與實踐方向。
《中國石油報》社有限公司（中國石油融媒體中心）總經理耿玉鋒結合行業實踐，介紹了《從“中國故事”到“全球共鳴”——中國石油探索》的敘事策略。
重慶日報報業集團副總編輯王亞則立足地方媒體的系統性變革，分享了《從重慶到世界：重報集團以系統性變革引領國際傳播創新實踐》的探索路徑與階段成效。
山東大學新聞傳播學院副院長邱淩在演講《地方故事的全球表達與傳播策略》中，從學術視角探討了“本土全球化”的敘事方式，為講好中國故事提供了多元思考。
跨界匯智展示創新實踐
在下午的重點案例分享環節，來自全國8家代表性媒體與科技機構的負責人依次分享了各自在國際傳播領域的創新實踐與思考。
浙江省國際傳播中心採訪編輯部主任顏一頎以“聚力、破壁、互利、共情、增智”為關鍵字，系統介紹了中心在提升國際傳播效能方面的改革探索。
成都傳媒集團副總編輯王顯釗則圍繞“凸顯城市特色、融通中外文明”，分享了集團在國際傳播中賦能城市形象建設的具體實踐。
遼寧國際傳播中心副主任楊東提出了以“體制機制、話語體系、傳播管道、行業示範、經營模式創新”為核心的“五新”效能提升路徑。
洛陽國際傳播中心平臺運維部總監李鵬鵬立足十三朝古都的文化底蘊，闡述了如何探索具有地方特色的國際傳播之路。
溫州市國際傳播中心主任鄭國健以“把溫州帶給世界，讓世界走向中國”為主題，展現了溫州立足本地特色開展國際傳播的創新實踐。
寧波日報報業集團都市報系國際傳播中心主任徐佳菁通過中華鳳頭燕鷗保護報導獲得超3億流量的案例，揭示了生態敘事在全球傳播中的穿透力。
上海日報社產品研發總監王曦介紹了跨模態智能搜索引擎產品“白澤”如何賦能全球社交帳號矩陣的協同運營。
取悅科技CEO龍成都則從技術企業視角，分享了AIGC在媒體融合與國際傳播中的創新應用場景。
這一系列案例從機制改革、國傳實操、城市敘事、技術賦能等多個維度，展現了當前中國報業系統在國際傳播能力建設方面的前沿探索與豐碩成果。
多元視角解析傳播路徑
圓桌論壇環節，與會嘉賓圍繞國際傳播的核心議題展開了兩場富有建設性的深度對話，通過理論與實踐的對話、媒體與學界的交流，為新時代國際傳播能力建設提供了多元視角與務實建議。
第一場論壇以“主流媒體如何提升國際傳播能力”為主題，中國青年報國際傳播中心副主任魏曉愈、環球網副總經理李留申、西部國際傳播中心副總經理桑健、江蘇現代快報社編委熊平平、南方財經國際傳播中心副主任黃燕淑和雲南春晚傳媒有限公司董事長邱濱6位嘉賓，從內容創新、技術應用、平臺建設、人才培養等多個維度，探討了主流媒體在全球傳播格局中的角色定位與發展路徑。嘉賓們普遍認為，提升國際傳播效能需要堅持系統性思維，推動內容生產、傳播管道和運營模式的深度融合。
第二場論壇聚焦“城市品牌與國際傳播”，浙江省委黨校浙江發展戰略研究院研究員張帥、中廣聯縣融委國際傳播部研究員呂益、華商報國傳中心副總經理郭小雄、黃山日報社總編輯吳順輝、杭州前方資訊技術有限公司副總經理陳志雄等跨界代表，結合各自領域實踐，深入探討了城市品牌建設與國際傳播的協同機制，為構建兼具中國特色與國際表達的敘事體系、提升城市品牌全球影響力提供了前瞻性建議。